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Reformulação de logomarca, identidade visual, embalagens e sinalização da padaria Pão de Ló, parceria com Andrea Oliveira. 

Basic CMYK
embalagens_varias
frontao
placas_o
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sinalizacao_o

Histórico da marca

O desenho marca Pão de ló foi originalmente concebido pelo designer André Stolarski, em 1996. Com o crescimento da padaria, a mudança para o novo endereço e a implementação do funcionamento 24h, em 2008 surgiu a necessidade de um novo posicionamento visual, com novas demandas de aplicações e sinalização, com destaque para o funcionamento 24h.

O nome pão-de-ló é um nome singular por sua sonoridade forte, marcada pelas vogais acentuadas e por sua ambiguidade semântica (tem a palavra pão mas não é pão). Além disso, possui uma conotação positiva como sinônimo de bom e bem, presente em expressões como tratado a pão-de-ló etc. Finalmente, padarias são sempre lembradas por seus nomes e nunca por seus signos visuais de apoio. Deste modo, desenvolvemos uma logomarca a partir do nome pão-de-ló para criar um núcleo visual forte, próprio para a expansão e a pulverização que envolvem o crescimento de uma franquia. 

O desafio esteve no nome pão-de-ló, nome visualmente complexo, com hífens e acentos que separam seus elementos ao invés de aglutiná-los num conjunto coeso. Dividir o nome em duas linhas foi uma boa medida inicial, isolando seus substantivos componentes e facilitando sua apreensão imediata. As hastes grossas do alfabeto Bodoni homogeinizam o desenho das letras e introduzem uma verticalidade que, por contraste, conformam o nome numa cruz.

[Apresentação da marca original por André Stolarski, 1996]

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Logomarca original, de 1996. 

Logomarca original, de 1996. 

Partindo da logomarca existente, que já trazia uma ótima solução visual, um desenho forte e inspirador, a proposta foi inserir mais dinamismo e flexibilidade à forma tipográfica. Além de trazer para a marca e suas aplicações, o elemento do funcionamento 24h para uma cidade em pleno vapor como São Paulo, em uma padaria localizada em seu coração, região da Av. Paulista.

A inspiração para a nova identidade nasceu desse vapor: a fumaça do café e do pão quentinho, o vapor do trem da poesia do modernista Manuel Bandeira e da própria expressão a todo vapor que traz a conotação da rapidez e produtividade, o dinamismo da cidade.

 

Partindo da logomarca existente, que já trazia uma ótima solução visual, um desenho forte e inspirador, a proposta foi inserir mais dinamismo e flexibilidade à forma tipográfica. Além de trazer para a marca e suas aplicações, o elemento do funcionamento 24h para uma cidade em pleno vapor como São Paulo, em uma padaria localizada em seu coração, região da Av. Paulista.

A inspiração para a nova identidade nasceu desse vapor: a fumaça do café e do pão quentinho, o vapor do trem da poesia do modernista Manuel Bandeira e da própria expressão a todo vapor que traz a conotação da rapidez e produtividade, o dinamismo da cidade.

Partindo da logomarca existente, que já trazia uma ótima solução visual, um desenho forte e inspirador, a proposta foi inserir mais dinamismo e flexibilidade à forma tipográfica. Além de trazer para a marca e suas aplicações, o elemento do funcionamento 24h para uma cidade em pleno vapor como São Paulo, em uma padaria localizada em seu coração, região da Av. Paulista.

A inspiração para a nova identidade nasceu desse vapor: a fumaça do café e do pão quentinho, o vapor do trem da poesia do modernista Manuel Bandeira e da própria expressão a todo vapor que traz a conotação da rapidez e produtividade, o dinamismo da cidade. 

O til da logomarca, como representativo desse vapor, ganha corpo e cor, desviando a atenção e estabilidade vertical/ horizontal, a cruz, do desenho da marca, trazendo a flexibilidade que o momento pede. Além disso, a tipologia Bodoni foi alterada minimamente, a marca sofreu um leve lifting para adequar aos novos tils criando coesão na forma.

A cor amarela utilizada na identidade visual original foi substituida por uma mais versão mais saturada e viva. Também foram determinadas cores secundárias como apoio para criar uma identidade mais versátil.

placasdecorativas_o

Café com pão
Café com pão
Café com pão
Virge maria que foi isso maquinista? Agora sim

Café com pão Agora sim Voa, fumaça Corre, cerca Ai seu foguista Bota fogo

Na fornalha ...

trecho de Trem de Ferro, Manuel Bandeira

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